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Alors que le Superbowl 2024 approche aux États-Unis, les grandes entreprises du monde entier réfléchissent déjà aux moyens de faire connaître leur marque aux millions de fans de football américain ainsi qu’aux millions de personnes qui regarderont le match sur les écrans de télévision du monde entier le 11 février 2024.

Traditionnellement, les transporteurs américains conçoivent de nouvelles campagnes de marketing lancées dans la semaine précédant le match du Superbowl lui-même. Cela prend normalement, mais pas exclusivement, la forme de publicités télévisées, ainsi que de publicités sur mesure dans la presse écrite et, ces dernières années, de campagnes sur les réseaux sociaux.

Pour 2024, American Airlines, basée à Fort-Worth, a déjà commencé à s’efforcer d’attirer les clients vers ses services avant le grand match. Cependant, plutôt que des photos d’avions, mettant en avant les avantages de son service à bord, ou utilisant des slogans accrocheurs, le transporteur a imaginé une campagne marketing légèrement à gauche qui a déjà attiré beaucoup d’attention médiatique.

À peine les Chiefs de Kansas City avaient-ils assuré leur place au Superbowl en battant les Ravens de Baltimore le dimanche 28 janvier 2024, American Airlines s’est lancée dans une surmultipliée marketing en utilisant des vols inspirés par des célébrités pour inciter les partisans des Chiefs à réserver auprès du transporteur pour obtenir le grand match à Las Vegas le 11 février 2024.

Proposant déjà plusieurs vols de routine entre Kansas City et la soi-disant « Sin City », la compagnie aérienne a mis en place des services supplémentaires pour répondre au déluge de milliers de fans supplémentaires de la NFL souhaitant assister au match.

Cependant, la principale différence avec ces services supplémentaires réside dans les numéros de vol qu’ils transporteront. Comme tous les lecteurs d’AeroTime le savent sans doute, les Chiefs de Kansas City partagent un lien de célébrité avec nul autre que le chanteur international plusieurs millions de ventes, Tailor Swift.

Swift serait actuellement en couple avec l’ailier rapproché des Chiefs, Travis Kelce, et est devenu un spectateur régulier des matchs des Chiefs au cours de la saison 2023/24. Cette connexion a généré énormément d’attention, même de la part des fans non-footballeurs qui ont assisté aux matchs des Chiefs dans l’espoir de repérer la célèbre chanteuse.

Profitant pleinement de l’intérêt public suscité par cette relation, American Airlines a ajouté le vol AA1989 entre les deux villes en l’honneur de la romance des célébrités. Ce n’est pas un nombre apparemment arbitraire, puisque 1989 se trouve également être le titre de l’un des albums primés de Swift, qui a été réenregistré et réédité en 2023 sous le titre « 1989-Taylor’s Version ».

Non contente de s’arrêter là, la compagnie aérienne a également attribué des numéros spéciaux de célébrités aux vols AA87 et AA15. Alors que 87 est lié au numéro d’équipe du partenaire de Swift, Travis Kelce, 15 rend hommage au quart-arrière vedette des Chiefs, Patrick Mahomes. Pour ajouter à la collection, le vol AA1521 rend hommage à Mahomes et au joueur de sécurité des Chiefs, Mike Edwards, dont le numéro d’équipe est 15.

« L’enthousiasme entourant les événements sportifs de cette année n’a jamais été aussi grand. On pourrait dire que nous sommes à l’ère du football et nous sommes ravis de proposer des vols directs supplémentaires de Kansas City à Las Vegas. À nos clients qui sont de grands fans de sport, regardez ce que vous nous avez fait faire », lit-on dans un communiqué d’American Airlines.

Intelligemment, même ces trois phrases sont pleines de références à Swift, qui se lance prochainement dans la partie japonaise de sa tournée mondiale « Eras », revenant vraisemblablement pour le spectacle de fin de saison de la NFL à Las Vegas début février 2024.

Si le Superbowl est considéré par beaucoup comme le plus grand événement sportif annuel de la planète, il constitue également l’une des plus grandes opportunités marketing pour les entreprises. Le Superbowl est de loin l’émission télévisée la plus regardée de l’année aux États-Unis.

Il n’est donc pas surprenant que de grandes marques américaines comme American Airlines veuillent participer à l’action. Et même si American Airlines n’est pas la seule compagnie aérienne à ajouter des vols supplémentaires pour les fans de football à destination de Las Vegas, la manière unique et innovante dont elle a utilisé la connexion avec des célébrités est aussi unique qu’inspirante.