Si l’industrie aéronautique était un pays, elle figurerait parmi les 20 économies les plus riches du monde.
Il n’est peut-être pas surprenant qu’en ce qui concerne les campagnes de marketing et de publicité des compagnies aériennes, elles aient un peu d’argent à dépenser.
S’associer à certaines des plus grandes franchises cinématographiques de tous les temps ou faire appel aux services des personnes les plus reconnues sur Terre ne sont que quelques-unes des tactiques adoptées par les compagnies aériennes.
Au fil des décennies, les compagnies aériennes ont publié certaines des publicités les plus connues pour la consommation publique.
Alors que beaucoup ont courtisé l’admiration et les éloges de la critique, d’autres ont alimenté la controverse, ce qui n’est pas toujours une mauvaise chose pour recevoir une publicité gratuite.
Depuis que le vol est devenu une industrie pour les masses, il y a eu des milliers de publicités et de stratégies marketing de la part des compagnies aériennes du monde entier.
Essayer de choisir les meilleurs serait impossible, du moins sans les voir tous, alors AeroTime a rassemblé certains de nos favoris qui ont vraiment capté l’attention du public.
British Airways – « Rechercher » (2013)
En 2013, British Airways a attiré l’attention du public avec sa campagne « Look up », qui s’appuyait sur un sujet consistant à regarder dans le ciel et à se demander où se rendait un avion lointain.
À l’aide de panneaux d’affichage numériques à Londres, l’écran présentait un jeune garçon montrant apparemment de vrais avions volant dans le ciel.
Alors qu’il pointait vers le haut, l’écran révéla le numéro de vol de l’avion et la destination vers laquelle l’avion de British Airways se dirigeait.
En 2013, la responsable du marketing de BA, Abigail Comber, a déclaré au site Web The Drum: «C’est une première, non seulement pour British Airways mais pour le Royaume-Uni. publicité. Nous savons tous, grâce à des conversations avec nos amis et notre famille, que nous nous demandons où vont les avions et que nous rêvons de vacances incroyables ou d’une destination chaleureuse. La technologie intelligente permet à cette publicité d’engager les gens sur-le-champ et de répondre à cette question pour eux.
ANA – Projet Star Wars (en cours)
En 2015, la compagnie aérienne japonaise All Nippon Airways (ANA) a lancé l’une des campagnes de marketing les plus emblématiques du secteur de l’aviation.
Dans l’un des partenariats les plus épiques, ANA et la franchise Star Wars ont forgé un rapprochement d’esprits pour aider à lancer le film, « The Force Awakens ».
Le film était le premier d’une toute nouvelle trilogie qui a été suivie par « The Last Jedi » (2017) et « The Rise of Skywalker » (2019).
Pour marquer le premier film, l’un des Boeing 787-9 Dreamliner d’ANA a été peint aux couleurs du célèbre droïde R2-D2, qui est apparu pour la première fois dans le film original, « A New Hope ».
Cela a été suivi par un autre avion basé sur le personnage BB-8 et un Boeing 777 qui s’est inspiré du droïde légèrement irritant mais adorable C-3PO.
Le stratagème marketing a été si populaire que les jets C-3PO et R2-D2 volent toujours dans leur livrée distinctive aujourd’hui.
Virgin Atlantic – « Toujours rouge chaud » (2009)
S’il y a une publicité pour une compagnie aérienne qui a fait sensation au cours des 15 dernières années et qui a ébouriffé beaucoup de plumes, c’est sans aucun doute la campagne 2009 de Virgin Atlantic pour marquer son 25e anniversaire.
La campagne a été nommée « Still red hot », un clin d’œil à la couleur emblématique de sa marque et à sa réputation « coquine » que le propriétaire, Sir Richard Branson, semblait aimer promouvoir.
L’annonce présentait la chanson des années 80 « Relax » de Frankie va à Hollywood et commençait par des images de la version maquette du tabloïd britannique The Sun, avec le titre « C’est les fosses! ».
Se déroulant dans les années 1980, la publicité a adopté une coloration grise et sombre, symbolisant la situation économique difficile de la Grande-Bretagne à l’époque.
Alors que les images se déplacent à l’intérieur de l’aéroport de Londres-Gatwick (LGW), les passagers sont vus en train de manger et de parler au téléphone, lorsque plusieurs membres de l’équipage de cabine de Virgin apparaissent à distance.
Les uniformes rouges éclatent dans l’obscurité grise, pleines de vie et tout l’aéroport s’immobilise alors que les femmes de bord passent devant, avec un capitaine masculin à la remorque.
L’annonce a connu un succès phénoménal à un moment où le monde tentait désespérément de prendre de l’élan après le krach financier de 2008.
Cependant, la publicité a également été fortement critiquée pour son caractère sexiste.
Quel a été le succès de l’annonce ? Eh bien, l’Institute of Practitioners in Advertising (IPA) a écrit : « On estime que ‘Still Red Hot’ a généré 20 % des revenus globaux pendant la durée de la campagne, ce qui équivaut à un remboursement de 10,58 £ pour chaque 1 £ investi. La marque TV à elle seule a généré un retour sur investissement de 14,64 £. »
Lufthansa – Tout le monde Fanhansa (2016)
L’humour a été déployé avec succès dans de nombreuses campagnes de marketing et de publicité.
Les compagnies aériennes ont peut-être tendance à s’appuyer sur les aspects les plus sérieux du vol, tels que la sécurité et la compétence.
Cependant, une comédie bien placée peut être utilisée avec un effet brillant et pourrait aider les compagnies aériennes à exploiter des marchés potentiels qui ne volent généralement pas avec elles.
Cela n’a jamais été aussi évident que dans une publicité de Lufthansa en mai 2016, quelques semaines seulement avant la tenue du Championnat d’Europe de football en France.
L’Allemagne et l’Angleterre sont réputées pour leur rivalité dans le football et la compagnie aérienne Lufthansa a décidé de se moquer des supporters adverses dans une publicité.
Dans l’annonce, deux fans de football anglais sont reloués sur un vol Lufthansa après l’annulation du leur.
Mécontent de voler avec les Allemands vers un tournoi de football, le jeune fan commence à imaginer l’avion rempli de klaxons en laiton et de passagers vêtus de Lederhosen.
Soudain, le fan se réveille sur son siège pour se voir servir un délicieux repas et une pinte de bière.
Les deux fans semblant soudainement satisfaits de leur nouvelle compagnie aérienne, la publicité se termine par le message : « Volez comme un champion du monde ».
Tout cela est incroyablement amusant, montrant que Lufthansa entre dans l’esprit du tournoi et une campagne de marketing du plus haut niveau.
Turkish Airlines – « Élargissez votre monde » (2017)
Si vous recherchez une qualité de star dans votre publicité aéronautique et quelqu’un qui a une voix qui a une énorme gravité, alors le premier appel téléphonique que vous devez passer est à Morgan Freeman.
Et c’est exactement ce que Turkish Airways a fait en 2017 lorsque la compagnie aérienne a engagé Freeman pour une campagne publicitaire mondiale intitulée « Widen your world ».
Freeman a eu sa première percée majeure à Hollywood à la fin des années 1980, malgré son jeu d’acteur pendant de nombreuses années.
Bien qu’il soit un acteur exceptionnel, il était également célèbre pour sa voix riche et apaisante, qui a été particulièrement appréciée lorsqu’il est apparu en tant que personnage de Red dans « Shawshank Redemption ».
Ainsi, lorsque Turkish Airlines a voulu créer une publicité qui puisait dans les sentiments des téléspectateurs sur la liberté et les aventures dans la publicité, il n’y avait qu’une seule personne en tête.
La publicité a des qualités émotionnelles presque cinématographiques et la narration de Freeman a sans aucun doute laissé certains téléspectateurs chercher la boîte de mouchoirs.
British Airways – ‘Concorde’ (1996)
En 1996, des années avant les aventures spatiales d’Elon Musk et de Jeff Bezoz, British Airways était la première compagnie à se diriger vers Mars. Eh bien, c’est du moins ce que les publicités du transporteur ont amené les téléspectateurs à croire.
Dans une célèbre campagne des années 1990, lorsque le supersonique Concorde était dans son élément, BA a publié une publicité avec le jet emblématique volant dans l’espace.
Les effets spéciaux étaient un peu douteux par rapport aux normes d’aujourd’hui, mais la publicité était incroyable pour l’époque.
Avec un astronaute flottant dans l’espace extra-atmosphérique et un stylo en apesanteur flottant au-dessus de la table du siège, toute la publicité portait la marque que le Concorde était quelque chose d’extraordinaire.
À la fin, l’annonce indiquait simplement que Concorde avait parcouru plus de 150 millions de miles, ce qui équivaut à un vol aller-retour vers Mars.
Cependant, toute la mise en accusation de la publicité semblait révolutionnaire, tout comme le Concorde lui-même.
Vous pouvez regarder la vidéo ici.
Air New Zealand – ‘Hobbit’ (2012, 2014)
Air New Zealand a tout mis en œuvre en 2012 lorsque la compagnie aérienne a publié une vidéo de sécurité inspirée du film à venir « Le Hobbit : un voyage inattendu ».
Il semble qu’aucune dépense n’ait été épargnée avec les costumes et les masques esthétiques utilisés pour constituer le groupe de passagers le plus étrange jamais vu.
Des membres de la distribution et même le réalisateur Peter Jackson ont fait une apparition dans la vidéo de sécurité qui a duré plus de quatre minutes.
Le stratagème marketing s’est avéré un tel succès que la vidéo de sécurité a été visionnée 13 millions de fois et, si cela ne suffisait pas, en 2014, Air New Zealand a lancé un deuxième film sur le thème du Hobbit.
La vidéo incroyablement détaillée, intitulée « La vidéo de sécurité la plus épique jamais réalisée », mettait à nouveau en vedette des gens de la terre du milieu costumés, dont Elijah Wood.
Et si Air New Zealand pensait que rien ne surpasserait la vidéo de 2012, c’était faux, car la version 2014 a enregistré près de 23 millions de vues.
Vous pouvez visionner la vidéo de sécurité 2012 ici et la version 2014 ici.
Alors, que pensez-vous de nos choix ? Faites-nous savoir si nous avons oublié la campagne de publicité ou de marketing de votre compagnie aérienne préférée.
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